Интернет-каталог «Рефы.рф»

Контекстная реклама и SEO-продвижение
Интернет-каталог «Рефы.рф»

Перейти на сайт

Комплексное продвижение компании по продаже и аренде рефконтейнеров

Дата проекта

2021-2024 гг.

Структура

Яндекс.Директ

SEO в Яндекс и Google

Farpost

Доработки сайта

О проекте

Компания продаёт и сдаёт в аренду рефрижераторные контейнеры на Дальнем Востоке: новые, б/у, а также запчасти к ним.

До начала работ контекстную рекламу уже пробовали своими силами, но заявок она почти не приносила. На сайте не было цены (только «по запросу»), каталог был неактуальным, мобильной версии не было — это мешало посетителю быстро понять условия и оставить заявку.

Цели и задачи продвижения

Наладить стабильную лидогенерацию через контекст

Повысить точность попадания в целевую аудиторию (логистика, порты, производственные и добывающие компании)

Систематизировать кампании и расширить семантическое ядро по направлениям

Удерживать эффективность рекламы, несмотря на рост стоимости аукциона в нише

Путь решения

Гео и аудиторная точность

Ограничили показы Дальним Востоком
Настроили возрастные и гео-исключения по аудитории
Убрали случайные заявки из нецелевых регионов, которые ловились из-за особенностей геотаргетинга Яндекса на старте

Структура и семантика

Разделили кампании по направлениям: новые/бу контейнеры, аренда, запчасти, бренд
Собрали семантическое ядро с минус-словами под каждое направление
Подключили РСЯ и ретаргетинг на конверсионные сегменты

Оптимизация бюджета и ставок

Перешли на ручное управление ставками на поиске там, где автостратегия давала низкую эффективность
Регулярно перераспределяли бюджет между кампаниями по факту эффективности
Дорабатывали объявления при просадках CTR